卡恩：社交媒體興起球員不再依賴媒體報道，他們更加注重自我宣傳
11月25日訊 德國足壇傳奇門將卡恩有著不小的影響力，在新一期的專欄中，他談論了新時代社交媒體等對球員以及足球產業產生的影響。
20世紀80年代，當我在卡爾斯魯厄開啟職業生涯時，媒體環境非常簡單，當時只有《踢球者》和地方報紙，并沒有像現在這樣為年輕球員提供全面的媒體培訓。我們只是從街頭足球進入俱樂部的孩子，我們在公眾和媒體面前表現得很自然、不加掩飾，有時甚至有些天真，這使我們與球迷更加親近。然而，今天這樣的表現會被認為是不專業的。
在互聯網和社交媒體出現之前，傳統媒體擁有更大的影響力。地方報紙可以通過批評來設定節奏，并成為無可爭議的意見領袖。那時，職業球員們會查看《踢球者》、后來的《體育圖片報》和地方報紙，看看他們是如何被評價的，當時的媒體頭條可以推動或破壞球員的職業生涯。
回想起當時公共廣播公司的報道，他們相對保守且缺乏情感。直到90年代初，萊因霍爾德·貝克曼在Sat.1電視臺推出了《ran》節目，徹底改變了足球報道的方式，一切變得色彩斑斕、喧鬧而鮮明。突然間，球員的故事成為了焦點，無論是關于浴巾、發型還是球場外的汽車，這種節目和表演幫助足球吸引了更廣泛的觀眾。
當雷哈格爾于1995年來到拜仁時，我已在球隊效力一年，奧林匹克球場每場主場比賽都座無虛席。突然間，像紹爾這樣的球員不僅出現在《踢球者》上，還出現在《Bravo Sport》雜志上。
互聯網尤其是社交媒體的興起帶來了下一個變化。球員不再依賴媒體對他們的報道，而是通過Facebook、Instagram、TikTok等渠道進行自我宣傳，這限制了傳統媒體塑造球員形象的能力。然而，并非所有數字化和智能手機普及帶來的發展都是積極的。由于任何信息都可以在網上永久保存，球員們非常小心，避免發表有爭議的言論或在公眾場合做出不當行為。因為總有人在拍攝，這些內容很快就會傳播開來。
同時，社交媒體也提供了展示個性和加強與球迷聯系的機會。明星們可以在幾秒鐘內直接接觸到數百萬人，無需經過編輯。我發現許多年輕球員現在更重視他們的社交媒體社區，而不是傳統媒體對他們的報道。這一點可以從ZDF的紀錄片《FC Hollywood》中看到，看到當年的球員在采訪中公開批評教練，我總是忍不住笑出聲來。
媒體本身也在發生變化。不僅是體育新聞，政治報道中的記者也不再只把自己視為場邊的中立觀察者，而是作為游戲的一部分，成為商業中的參與者。數字技術的加速使得許多人互相抄襲，為了追求點擊率而不經核實地傳播許多信息。一條消息可以在短時間內引發軒然大波，對于球員來說，這有時就像一場難以遏制的風暴。盡管如此，數字媒體確實使獲取信息變得更加容易。新的聲音得到了舞臺，從博主到YouTube用戶。這豐富了足球，盡管傳統的深度調查往往因此而沒落。
在我擔任ZDF足球專家期間，我體驗到了這兩方面的內容。作為媒體從業者，這個工作可能很艱難，尤其是在每天都需要新故事的壓力下。正是在這種壓力下，爭奪注意力的斗爭已經超過了對內容的爭奪。
2025-11-24 20:40:332025年11月24日 U17亞洲杯預選賽 中國男足U16vs東帝汶U17 全場錄像
2025-11-24 06:56:142025年11月24日 法甲第13輪 里爾vs巴黎FC 全場錄像
2025-11-24 06:15:542025年11月24日 西甲第13輪 埃爾切vs皇家馬德里 全場錄像
2025-11-24 04:54:212025年11月24日 意甲第12輪 國際米蘭vsAC米蘭 全場錄像
2025-11-24 04:04:322025年11月24日 西甲第13輪 赫塔費vs馬德里競技 全場錄像
2025-11-24 03:36:402025年11月24日 意甲第12輪 拉齊奧vs萊切 全場錄像
2025-11-24 03:24:052025年11月24日 德甲第11輪 圣保利vs柏林聯合 全場錄像
2025-11-24 03:21:542025年11月24日 法甲第13輪 南特vs洛里昂 全場錄像
2025-11-24 03:18:482025年11月24日 法甲第13輪 布雷斯特vs梅斯 全場錄像
2025-11-24 03:15:132025年11月24日 法甲第13輪 圖盧茲vs昂熱 全場錄像
2025-11-24 03:03:472025年11月24日 西甲第13輪 皇家貝蒂斯vs赫羅納 全場錄像
2025-11-24 02:28:432025年11月24日 沙特聯第9輪 利雅得勝利vs賽哈特海灣 全場錄像
2025-11-25 06:22:452025年11月25日 亞冠-桑托斯破門吉列爾梅·巴拉建功 迪拜國民2-0加拉法
2025-11-25 06:19:242025年11月25日 亞冠-雷吉·盧師卡破門制勝 大不里士拖拉機客場1-0納薩夫
2025-11-25 06:17:422025年11月25日 亞冠-本澤馬雙響難救主阿迪爾戴帽 吉達聯合客場2-4不敵杜海勒
2025-11-25 06:15:592025年11月25日 意甲-馬蒂奇破門托斯特維特補時絕平 薩索洛2-2比薩
2025-11-25 05:13:232025年11月25日 意甲-阿代雙響帕斯建功 科莫客場5-1大勝都靈
2025-11-25 05:10:412025年11月25日 亞冠-奧斯曼·卡馬拉破門制勝 吉達國民0-1不敵沙迦
2025-11-25 05:02:042025年11月25日 3輪不勝！曼聯0-1十人埃弗頓 蓋耶內訌掌摑隊友直紅B費失良機
2025-11-25 03:30:232025年11月25日 U17世界杯半決賽：奧地利2-0意大利首進決賽，將戰葡/巴勝者
2025-11-25 03:24:362025年11月25日 U17世界杯-葡萄牙點球6-5巴西進決賽戰奧地利 安吉洛失點
2025-11-24 20:40:332025年11月24日 殘暴！U16國足14-0東帝汶U16 謝晉、帥惟浩、趙松源戴帽，7人破門
2025-11-24 19:55:392025年11月24日 天下足球-C羅：用數字說話
2025-11-24 06:56:142025年11月24日 法甲-吉魯梅開二度曼迪建功 里爾4-2巴黎FC
2025-11-26 00:02:14卡恩：社交媒體興起球員不再依賴媒體報道，他們更加注重自我宣傳
2025-11-26 00:02:14中超3隊繼續倒數！積分榜：蓉城先賽超申花升第10，海港1分墊底
2025-11-26 00:02:055年10億薪水！英媒：沙特想明夏簽維尼修斯 球員與阿隆索關系破裂
2025-11-26 00:02:05媒體人：蓉城本場亞冠踢得很不錯 若中超也有如此強度何愁難提高
2025-11-26 00:02:05換上又被換下！德爾加多本場錯失反擊良機，換下時情緒稍顯低落
2025-11-26 00:01:58當baobao把亞冠積分榜倒轉，與中超積分榜一模一樣...
2025-11-26 00:01:58英媒：塞梅尼奧愿意加盟利物浦，但曼城主帥瓜迪奧拉也很欣賞他
2025-11-26 00:01:58德轉列巴薩藍軍歷史最貴陣：梅西、阿扎爾領銜，亞馬爾、坎特在列
2025-11-26 00:01:51馬卡：C羅將合伙在馬德里開設頂奢夜總會 內部禁止使用手機及拍照
2025-11-26 00:01:51媒體人：我覺得海港亞冠確實是躺平了，首發就證明他們無所謂心態
2025-11-26 00:01:51世預賽拒絕和第四官員握手，西班牙主帥：我感到不光彩想公開道歉
2025-11-26 00:01:43記者：赫伊森左大腿超負荷，但他對陣赫羅納時能恢復健康